Сучасний погляд на Jobs To Be Done інтервʼю

Ключова проблема в маркетингу — розуміння споживачів. Переклад споживчих вимог у продукти, які дійсно "мають сенс". ‍Ваші клієнти не купують продукт — вони наймають його для роботи. У момент покупки вони стоять перед набором компромісів: потужність проти ціни, зручність проти простоти, швидкість проти якості. Кожен компроміс — це не вибір "або/або", а шкала пріоритетів у конкретному контексті їхнього життя.Що, якби ви могли зрозуміти цей контекст? Розкрити справжні критерії вибору? Навчитися читати думки споживача в момент прийняття рішення?Jobs To Be Done дає вам цю суперсилу. ‍За 3 години цього майстеркласу ми познайомимо вас з основами JTBD підходу, покажемо як проводити інтерв'ю, які розкривають не те, що люди говорять, а те, що вони справді роблять і чому, як використовувати результати інтервʼю, та які сучасні інструменти допомагають застосовувати JTBD підхід ефективніше. ‍1. Теоретична частинаСучасний погляд на Jobs To Be Done — огляд методології для тих, хто ще не знайомий з підходом15 ключових принципів проведення Jobs To Be Done інтерв'юЦілі споживачів як психологічний конструкт та їхній зв'язок з Jobs To Be DoneЯк будувати ціннісну пропозицію на основі Jobs To Be Done2. Практична частинаДемонстрація інтерв'ю наживо — покрокове проведення Jobs To Be Done інтерв'ю з реальним респондентомАналіз інтерв'ю за допомогою AI — використання LLM для обробки та аналізу данихРозбір результатів — як інтерпретувати отримані інсайти та застосовувати їх на практиці‍Для кого: Маркетологи та продакт-менеджери, які хочуть краще розуміти своїх клієнтівUX-дослідники та аналітики, які прагнуть освоїти нові методи дослідженняПідприємці та стратеги, що шукають ефективні способи побудови ціннісних пропозиційВсі, хто цікавиться сучасними підходами до вивчення потреб споживачів‍Лектор: Михайло Траверсе — засновник РУУУШ, директор зі стратегії в ISD Group, маркетолог, підприємець і викладач у kmbs. Має 20 років досвіду у створенні та реалізації комунікаційних і бренд-стратегій для міжнародних та локальних брендів. Вже 13 років досліджує та застосовує JTBD підхід у проєктах.Стратегії Михайла десятки разів відзначались нагородами Effie Awards — найпрестижнішими нагородами за ефективність маркетингових кампаній.Формат: онлайн наживо. Запис буде доступний для учасників події.Вартість участі: 500 грнБонус: для учасників цього майстеркласу, які навчатимуться на <a href="https://www.ruuush.marketing/jtbd-school" id="">Літній Школі Jobs To Be Done</a> вартість цього майстеркласу вираховується з вартості курсу при оплаті. Для цього просимо сконтактувати з нами для формування рахунку чи посилання на оплату.‍